PepsiCo планирует rebranding

PepsiCo планирует провести глобальный ребрендинг (Rebranding). Гендиректор Массимо Д’Аморе (Massimo D'Amore) намекнул, что компания "инвестирует в свой бизнес больше, чем когда бы то ни было". В некоторых случаях сформированный логотип требуется изменить, когда модификации подвергается идеология бренда. Дизайн знаменитого товарного знака Pepsi был разработан еще в 50-ые годы прошлого века.

Компания планирует преобразовать логотипы семейства Pepsi в серию смайликов, которые будут различаться для разных продуктов. Улыбка будет расширятся в зависимости от вида напитков - например в логотипе Diet Pepsi будет чуть усмехаться, Pepsi Max - смеяться, а логотип всей марки Pepsi будет улыбаться. Цвета логотипа - синий, белый и красный, останутся неизменными.

Шрифт в логотипе будет также заменен с заглавного жирного шрифта на строчный обычный с буквой "е", содержащей волну, заимствованную из классического логотипа. По словам директора PepsiCo, ребрендинг продуктовой линейки обусловлен из-за стремления все большего числа американцев употреблять более "здоровые" напитки, а также с последствиями финансового кризиса, который охладил спрос на безалкогольные газированные напитки. Запуском продукции в обновленной упаковке компания надеется вернуть расположение потребителей.