Продукт, услуга или целый бизнес начинается с названия. Нейминг - разработка названий для компаний - B2B; товаров и услуг - B2С. Правильно подобранное название выделяет компанию или товар среди конкурентов, привлекает клиентов и потребителей; упрощает коммуникации бренда, дает толчок к развитию. Важным этапом по поиску имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде. Грамотный нейминг - задача для профессионалов. Наша задача - найти название-лидер. Наша цель – донести ценности бренда.
На рынке B2B отношения строятся между компаниями. Разработать нейминг для компании, это как выбрать имя для ребенка - оно, как живой организм наделена личностными чертами и уникальным характером. Название должно отвечать следующим критериям: однозначное, лаконичное, ясное, узнаваемое, должно отображать деятельностью компании и выражать её индивидуальность, устанавливать коммуникационный процесс.
Процесс нейминга для компании – это выбор стратегии. Поэтому к поиску названия агентство © Rebranding подходит как к стратегической дисциплине, которая должна отвечать настоящим и будущим потребностям бизнеса. Сильное, состоящее всего из одного-двух слов название может много рассказать о позиционировании компании. Уникальное имя работает на компанию, является ее нематериальным активом, создает организации дополнительную стоимость и является предметом гордости.
На рынке B2С отношения строятся между продуктом/услугой и целевой аудиторией. Профессионально разработанный нейминг дает не просто обещание ожидаемой потребителем рациональной или эмоциональной выгоды, но и ее выполнение. Нужно найти не только имя – звучное и запоминающееся, но и через него внедрится в сознание потребителей, разных по стилю жизни и запросам. Одно из главных достижений нашего общества – это огромный выбор товаров и услуг, который предоставлен сегодня потребителю. Невозможно продать не только безымянный товар (noname), но и товар с труднопроизносимым, незапоминающимся названием, даже если товар или услуга соответствуют ожиданиям потребителя. Современные технологии позволяют разным производителям выпускать товары примерно одного качества в одинаково привлекательной упаковке и только грамотно разработанный нейминг торговой марки сможет выделить товар или услугу.
Современный потребительский рынок - это борьба брендов. Уникальное название служит коммуникативной оболочкой бренда и является элементом интеллектуальной собственности. Агентство © Rebranding проводит креативный и маркетинговый анализ, который позволяет сформулировать индивидуальный образ бренда, который затем отражается в эффективном нейминге, визуальных атрибутах нового бренда и коммуникационной стратегии. В результате нейминга Заказчик получает эффективно работающий бренд для построения успешного бизнеса.
