Позиционирование, это базис бренда

Позиционирование является базовым начальным этапом разработки бренда, включающим в себя как определение конкурентных преимуществ, так и определение его позиции в сознании целевой аудитории. Именно оно является отправной точкой для последующей разработки нейминга, коммуникационного образа и визуального стиля бренда. Основная цель позиционирования - добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как о лучшем товаре или услуге.

Позиционирование состоит
из ключевой идеи бренда, атрибутов бренда
и портрета целевой аудитории.

Агентство © Rebranding выделяет три основы позиционирования:

• Анализ конкурентной среды с построением поля конкурентов и оценкой их коммуникативных платформ, количественные и качественные исследования рынка, восприятия конкурентов целевой аудиторией, выявление потребительских инсайдов
• Анализ на соответствие ценностным преференциям целевой аудитории, уникальности в конкурентном окружении и адекватности платформы товарной категории
• Формирование гипотез позиционирования, выбор ключевых аспектов бренда, выработка стратегии возможных платформ бренда, с описанием ключевых свойств, графического оформления идеологии в виде пирамиды или колеса бренда, а также соответствующих визуализаций (на уровне бренд-манифеста / mood-board), отражающих ключевое послание бренда

Позиция и философия бренда должны быть понятными и ясными как для потребителей,
так и для сотрудников компании.

Целевая аудитория должна четко осознавать, чем отличается ваш товар или услуга, и каковы ваши преимущества перед конкурентами – цель создания позиционирования.
Торговая марка или компания занимают в сознании потребителя позиции относительно конкурирующих брендов или компаний. В основном это вызвано отличиями в комбинации реальных характеристик (осязаемые особенности продукта, его цена, каналы распределения, тип и уровень сервиса) и имиджа (произведенное впечатление от рекламы, PR). Однако позиция только тогда становится позицией, когда она признается потребителем. Поэтому позиционирование – это деятельность компании по убеждению потребителей в том, что продукты или услуги данной компании лучше аналогичных.

Разработка позиционирования является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой стратегии, важнейшей составляющей победы в конкурентной борьбе за покупателей или клиентов. Агентство © Rebranding смоделирует сильное позиционирование и долгосрочную перспективу для бренда.