Брендбук (brandbook) - положение о сути бренда, выражающей его идеи, миссию, и ценности – по сути, является внутрикорпоративным документом, но в нашей реалии он обозначает документ по использованию элементов фирменного стиля на различных носителях. Брендбук стал таким же термином, как ксерокс, памперс, спам. В английском языке этот документ называется Guideline – правила построения и использования элементов фирменного стиля бренда. Паспорт содержит базовые визуальные стандарты или ядро идентификации – это комбинация четырех составляющих: логотипа, фирменных элементов, цвета и шрифтов.
Агентство © Rebranding опубликовала статью на тему: Чем отличается брендбук от гайдлайна? Брендбук является документом для внутреннего пользования с пометкой top secret.
Для каждого проекта разрабатывается индивидуальный документ, состав визуальных констант бренда формируется в зависимости от формата услуги или продукта. При создании guideline объем документа зависит от поставленной задачи. К примеру, в разделе logobook прописываются правила использования логотипа, а в документе cut guide – правила для специфических каналов коммуникации – интернет-сайт, мультимедийная презентация, оформление интерьера, outdoor и indoor реклама, выставочный стенд. Результатом является документ, объединяющий в себе примеры шаблонов, их описание и правила по применения разделов guideline.
Так же в guideline прописываются и другие разделы: корпоративная документация, рекламные материалы, презентационные материалы, бренд-зона офиса, корпоративный транспорт, униформа, сувенирная продукция, выставочное оборудование, упаковка и другие разделы паспорта стандартов guideline.
После того как документ закончен и утвержден, начинается его реализация; общая задача агентства и Заказчика профессионально применить guideline в реальную жизнь. Многие инструменты и каналы коммуникаций, описанные в guideline (ошибочное название брендбук), планируются теоретически, и в процессе реализации вносятся технические корректировки; изменения и дополнения в guideline - естественный этап работы. Идентичность - сегодня одна из самых проблематичных зон брендинга, агентство © Rebranding успешно решает и реализует подобные задачи.
