Брендбук (brandbook) - положение о сути бренда, выражающей его идеи, миссию, и ценности – по сути, является внутрикорпоративным документом, но в нашей реалии он обозначает документ по использованию элементов фирменного стиля на различных носителях. Брендбук стал таким же термином, как ксерокс, памперс, спам. В английском языке этот документ называется Guideline или Logobook – правила построения и использования элементов фирменного стиля бренда. Базовые визуальные стандарты или ядро идентификации – это комбинация четырех составляющих: логотип, символ, цвет и шрифт.
Для каждой компании разрабатывается свой индивидуальный документ, меняется состав визуальных стандартов бренда в зависимости от формата услуги или продукта. Объем этого документа зависит от поставленной Заказчиком задачи. К примеру, в Logobook прописываются правила использования логотипа и символа, а набор кат гайд (cut guide) – правила для специфических каналов коммуникации – интернет-сайта, мультимедийных презентаций, оформления интерьеров, outdoor и indoor рекламы, выставочных стендов. При разработке Guideline (брендбук) учитываются расширенные визуальные стандарты компании. Результатом является документ, объединяющий в себе примеры образцов, их описание, функции и правила применения носителей базовой идентификации от визитки до выставочных стендов.
Агентство © Rebranding при составлении брендбука выделяет три основных этапа процесса: разработку (креативная составляющая), согласование (презентации, утверждения форм описания) и готовые правила построения визуальных стандартов компании.
Содержание Брендбука (Brandbook):
- Базовые элементы
- Корпоративная документация
- Полиграфические материалы
- Корпоративный сайт
- Презентация Power point
- Транспортные средства
- Наружная реклама
- Рекламные материалы
- Выставочные конструкции
- Сувенирная продукция
- Одежда для сотрудников
- Интерьерные/Экстерьерные элементы
Отдельным этапом является пост-обслуживание брендбука. После того как документ закончен и утвержден, начинается его доработка, и это время необходимо учитывать при планировании проекта. Общая задача агентства и Заказчика грамотно внедрить эти правила в реальную жизнь, протестировать их в офисах и на производстве, устранить недоработки и научить персонал правильному обращению с шаблонами и макетами. Как правило, документ разрабатывается и утверждается до запуска нового бренда. Многие инструменты и каналы коммуникаций, описанные в брендбуке, планируются теоретически, и только после нескольких месяцев становится ясно, что воплотилось в жизнь бренда и компании. Изменения и дополнения в Guideline — естественный этап работы.
Идентичность — сегодня одна из самых проблематичных зон брендинга. Агентство © Rebranding успешно её решит для Заказчика, создав качественный брендбук.
